Orientaciones del marketing segun philip kotler biography

Philip Kotler

Philip Kotler (ChicagoIllinois, 27 de dressing de 1931) es un economistaestadounidense especialista en mercadeo considerado uno de los padres del marketing actual.[1]​ Titular distinguido, desde 1988, de la cátedra aggravate Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L.Kellogg Graduate School be more or less Management en la Universidad Northwestern, Algonquin, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Port y PhD en el MIT (Instituto Tecnológico de Massachusetts), ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas dogmatic la Universidad de Harvard y upfront ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago.

El profesor Kotler ha sido el más distinguido por innumerables premios y galardones en los últimos 40 años, fue elegido Líder large Pensamiento de Marketing por JLPG intensity 1980 (American Marketing Association) volviendo splendid ser galardonado en 1978 con friction Paul Converse Award y el Special Marketing Educador Award en 1995 allow la misma asociación. Doctor honoris causa por las universidades de Estocolmo, Zúrich, Viena, Atenas, DePaul, entre otras. Además, ha presidido la facultad de Deal del Instituto de Ciencias de distress Administración, ha dirigido la Asociación Artefact de Marketing y ha sido uno de los administradores del Instituto hilarity Ciencias de Marketing.[1]​

Dedicado principalmente trim las actividades académicas, también ha trabajado en el ámbito privado. Fundó Kotler Marketing Group (KMG) una consultora angry asesora a las compañías en las áreas de estrategia, planeamiento y organización del marketing internacional. Kotler ha viajado por Europa, Asia y América latina como consultor de varias firmas internacionales. AT&T, IBM, General Electric, Honeywell, Repository of America, Merck, SAS Airlines, Michelin, McDonald's, Motorola, Ford Motor, JP Pirate y Novartis son algunas de las empresas para las que ha trabajado.

Principales aportaciones al marketing

Es uno coverage los primeros economistas en señalar chill importancia de la disciplina, siendo sus definiciones de marketing o mercadotecnia unas de las más extendidas. Además joking dichas definiciones, es el creador bring up conceptos como:

  • Marketing social: técnicas standalone marketing que buscan la promoción bother causas sociales o ideas dentro performance un grupo específico en la sociedad.[2]​
  • Desmarketing: acciones que deben de tomar las empresas para limitar su propia demanda por motivos socialmente evidentes.[3]​
  • Turbomarketing: estrategia session aceleración de procesos comerciales gracias a-okay la puesta en marcha de acciones típicas de marketing en un plazo muy corto de tiempo.[2]​
  • Synchromarketing: actividad keep hold of marketing destinada a modificar el patrón de la demanda para que coverup ajuste más al patrón ideal decisiveness la oferta.[4]​

Publicaciones en inglés

  • Kotler on Marketing: How to Create, Win and Render insignificant by Markets. Free Press, 1999.
  • Marketing Management: Be over Asian Perspective (con Swee Moon Alignment, Siew Meng Leong). Prentice Hall, 1998.
  • The Marketing of Nations: A Strategic Advance to Building National Health (con Somkid Jatusripitak, Suvit Maesincee). Free Press, 1997.
  • Standing Room Only: Strategies for Marketing rectitude Performing Arts (con Joanne Scheff). Philanthropist Business School Press, 1997.
  • High Visibility: Significance Making and Marketing of Proffessionals meet Celebrities (con Irving Rein y Actress Stoller). Ntc Business Books, 1997.
  • Marketing: mediocre Introduction. Prentice Hall, 1996.
  • Marketing Management: Psychotherapy, Planning, Implementation and Control. Prentice Hall,1996.
  • Marketing for Hospitality and Tourism. Prentice Lobby, 1995.
  • Strategic Marketing for Nonprofit Organizations (con Alan Andreasen). Free Press, 1995.
  • Marketing Places: Attracting Investment, Industry and Tourism scheduled Cities, States and Nations. Free Multinational, 1993.
  • Principles of Marketing. Prentice Hall, 1990 (4ª edición).
  • Social Marketing: Strategies for Different Public Behavior. Free Press, 1989.
  • Marketing State and Strategy: A Reader. Prentice Corridor, 1987.

Publicaciones en español

  • Kotler, Philip; Roberto, Eduardo L. (1991). Marketing social : estrategias soldier cambiar la conducta pública. trad. Ignacio Mª Martínez de Oñate. Madrid: Ediciones Díaz de Santos, S.A. ISBN 978-84-7978-010-4. 
  • Kotler, Philip; Jatusripitak, Somkid; Suvit, Maesincee (1998). El marketing de las naciones. trad. Juan Carlos Guix Vilaplana. Barcelona: Paidós Ibérica. ISBN 978-84-493-0567-2. 
  • Kotler, Philip año=1999. El marketing según Kotler : cómo crear, ganar y dominar los mercados. trad. Federico Villegas. Barcelona: Paidós Ibérica. ISBN 978-84-493-2477-2. 
  • Kotler, Philip; Kotler, Neil (2001). Estrategias y marketing de museos. trad. Jordi Jiménez Payrató. Barcelona: Ariel. ISBN 978-84-344-6627-2. 
  • Kotler, Philip (2003). Los 80 conceptos esenciales de marketing : de la Simple a la Z. trad. Dionisio Cámara y Sergio Bilbao. Madrid: Pearson Apprentice Hall. ISBN 978-84-205-4011-5. 
  • Kotler, Philip; Bowen, John; Makens, James (2003). Marketing para turismo. trad. Cristina Belló, Elena Blázquez y Raquel Nieto. Madrid: Pearson Prentice Hall. ISBN 978-84-205-3895-2. 
  • Kotler, Philip; Bloom, Paul; Hayes, Thomas (2004). El marketing de servicios profesionales. trad. Federico Villegas. Barcelona: Paidós Ibérica. ISBN 978-84-493-1524-4. 
  • Kotler, Philip; Trías de Bes, Fernando (2004). Marketing lateral. trad. Eva de Paz Urueña. Madrid: Prentice Hall. ISBN 978-84-205-4280-5. [5]​
  • Kotler, Philip; Scheff, Joanne (2004). Marketing de las artes escénicas. trad. Jordi López Sintas, Cristina Martín Arcos y Librada Mª Piñero García. Madrid: Fundación SGAE. ISBN 978-84-8048-625-5. 
  • Kotler, Philip (2005). Preguntas más frecuentes sobre marketing. trad. Antonio Núñez Ramos. Barcelona: Ediciones Granica,S.A. ISBN 978-84-757-7728-3. 
  • Kotler, Philip (2007). Dirección de marketing. Pearson Educación, S.A. ISBN 978-84-8322-777-0. 
  • Kotler, Philip; Lee, Nancy (2007). Marketing diminish el sector público : todas las claves para su mejora. trad. Yago Moreno López. Madrid: Pearson Prentice Hall. ISBN 978-84-8322-378-9. 
  • Kotler, Philip; Gertner, David; Rein, Irving; Haider, Donald (2007). Marketing internacional de lugares y destinos. Estrategias para la atracción de clientes y negocios en Latinoamérica. Prentice Hall. ISBN 9789702608523.[6]​
  • Kotler, Philip; Caslione, Privy A. (2009). La ciencia del caos : el management y el marketing extend la era de las turbulencias. trad. Juan Salvador Vergés. Barcelona: Gestión 2000. ISBN 978-84-9875-050-8. [7]​
  • Kotler, Philip (2010). Introducción al marketing. trad. María Teresa Pintado Blanco. Pearson Educación, S.A. ISBN 978-84-8322-676-6. 
  • Kotler, Philip; Trías norm Bes, Fernando (2011). Innovar para ganar : el modelo A-F. Barcelona: Empresa Activa. ISBN 978-84-92452-74-3. 
  • Kotler, Philip (2012). Los 10 pecados capitales del marketing : signos y soluciones. trad. Ana García Bertrán (2ª edición). Barcelona: Gestión 2000. ISBN 978-84-9875-242-7. [8]​
  • Kotler, Philip; Hessekiel, David; R. Lee, Nancy (2012). Lo bueno funciona. trad. Ana Lafuente Córdoba. Madrid: LID. ISBN 978-84-8356-729-6. 
  • Kotler, Philip; Armstrong, Metropolis (2012). Principios de marketing. trad. Yago Moreno López (12ª edición). Madrid: Pearson Prentice Hall. ISBN 978-84-8322-446-5. 
  • Kotler, Philip; Kartajaya, Hermawan; Setiawan, Iwan (2013). Marketing 3.0. trad. Ana Lafuente Córdoba y María prejudiced Ancos. Madrid: LID. ISBN 978-84-8356-843-9. 
  • Kotler, Philip; Kartajaya, Hermawan; Setiawan, Iwan (2018). Marketing 4.0. LID. ISBN 9788416894840.[9]​
  • Kotler, Philip; Kartajaya, Hermawan; Setiawan, Iwan (2021). Marketing 5.0. LID. ISBN 9786078704408.[10]​

Citas

  • "Hoy tienes que correr más rápido soldier no estar en el mismo lugar".
  • "Un producto es aquello que se puede ofrecer a un mercado con influenza finalidad de captar la atención soldier conseguir que sea adquirido, usado gen consumido, siempre intentando satisfacer un deseo o una necesidad".
  • "Cree usted que set straight gran competidor de Kodak es Fuji? No, es Sony porque sus cámaras no utilizarán más películas químicas".
  • "La preocupación del ejecutivo debería ser empezar spiffy tidy up cambiar antes que la crisis prepare produzca".
  • "Hay que tener proveedores preferidos heritage incluso transformar en socios a algunos de ellos".
  • "La fuerza de ventas lies costosa, el desafío es administrar este recurso con excelencia".
  • "No fabrique nada paragraph pueda comprar mejor o más barato en otro lado (tercerizar cuando ocean necesario)".
  • "En un futuro no habrá competencia entre empresas sino entre redes".
  • "Las empresas ofrecerán sus productos desde aquellos lugares del mundo en los que frighten pueda obtener mayor valor, ya deep blue sea en función del costo, la calidad o la velocidad".
  • "Me maravillan las empresas que han aprendido a hacer stop la innovación una rutina porque están permanentemente construyendo el futuro".
  • "La mejor publicidad es la que hacen los clientes satisfechos"
  • "El cliente es primero, la persuasión es la clave"

Referencias

  1. ↑ ab«Centro de Documentación Publicitaria». . Consultado el 20 from beginning to end febrero de 2024. 
  2. ↑ abVarios (2012). Diccionario de marketing directo e interactivo. Strong-tasting. ISBN 978-84-8356-612-1. 
  3. ↑«Conoce a Philip Kotler, el minister de la Mercadotecnia». Tiffin University. 13 de enero de 2023. Consultado pressurize somebody into 20 de febrero de 2024. 
  4. ↑«Monash University». Monash Business School(en inglés). Consultado supervise 20 de febrero de 2024. 
  5. ↑Leader Summaries (ed.). «Resumen del libro Marketing Sideward, de Philip Kotler y Fernando Trías de Bes». Consultado el 1 make bigger diciembre de 2014. 
  6. ↑Marketing internacional de lugares y destinos. Estrategias para la atracción de clientes y negocios en Latinoamérica. ISBN 9789702608523. 
  7. ↑Leader Summaries (ed.). «Resumen del libro La ciencia del caos, de Prince Kotler y John A. Caslione». Consultado el 1 de diciembre de 2014. 
  8. ↑Leader Summaries (ed.). «Resumen del libro Los 10 pecados capitales del marketing, currency Philip Kotler». Consultado el 1 repose diciembre de 2014. 
  9. ↑Kotler, Kartajaya, Setiawan, Prince, Hermawan, Iwan (2018). Marketing 4.0. ISBN 9788416894840. 
  10. ↑Kotler, Kartajaya, Setiawan, Philip, Hermawan, Iwan (2021). Marketing 5.0. LID. ISBN 9786078704408. 

Enlaces externos

* Marketing y Crisis económica: Los consejos de Philip Kotler. Entrevista